Neue Podcasts entdecken Menschen vor allem über Social Media. Zu diesem Ergebnis kommt die Podcast-Studie vom Podcast-Vermarkter Podstars und dem Marktforschungsunternehmen Appinio. So entdecken 48 Prozent neue Formate über Social Media und 46 Prozent über die YouTube-Suche. Auch der Austausch mit Freund:innen und Familie ist für die Podcast-Discovery wichtig (44 Prozent).
YouTube ist auch die Plattform auf der Podcasts als besonders sichtbar wahrgenommen werden. 63 Prozent geben an, auf YouTube Podcast-Inhalte wahrzunehmen. Dahinter folgt Instagram mit 49 Prozent. Deutlich abgeschlagen landen TikTok (35 Prozent) und Facebook (33 Prozent) auf Platz 3 und 4.
Video-Podcasts werden relevanter
Die vielleicht deutlichste Verschiebung gegenüber 2025 findet auf dem Bildschirm statt. Erstmals bevorzugt eine knappe Mehrheit der Befragten (52 Prozent) die Video-Version eines Podcasts, nur 48 Prozent würden sich für reines Audio entscheiden.
50 Prozent konsumieren mindestens einmal pro Woche Video-Podcasts. Auch hier setzt sich YouTube als relevanteste Plattform durch. Die Video-Plattform ist mit 74 Prozent klar die wichtigste Plattform, Spotify liegt mit 50 Prozent dahinter.
Interessant ist, wie konzentriert Video-Podcasts genutzt werden: 46 Prozent der Befragten sagen, sie nehmen sich bewusst Zeit und schauen wirklich hin – wie bei einer Serie. 30 Prozent lassen das Video zwar laufen, schauen aber kaum. Ein Viertel nutzt Video-Podcasts unterwegs oder beim Sport und wirft nur dann einen Blick auf den Bildschirm, wenn es akustisch spannend wird.
Die größten Vorteile von Video-Podcasts gegenüber reinen Audio-Shows sind aus Sicht der Nutzer vor allem das bessere Verständnis durch Grafiken und Einblendungen (41 Prozent), die menschliche Nähe (38 Prozent) sowie die Flexibilität beim Wechseln zwischem aktiven Zuschauen und dem reinen Zuhören (35 Prozent).
Bevorzugt werden kompakte Episoden von etwa 30 Minuten (40 Prozent). Nur 18 Prozent sind interessiert an ausführlichen Formaten mit viel Tiefgang, die länger als 90 Minuten laufen.
Akzeptanz gegenüber Podcast-Werbung bleibt hoch
Hörerinnen und Hörer nehmen Podcast-Werbung gern in Kauf, um Podcast weiterhin kostenlos hören zu können. 89 Prozent akzeptieren Podcast-Werbung als Weg der Finanzierung. 68 Prozent finden es grundsätzlich postiv, dass ihr Lieblingspodcast Werbung macht. Immerhin 73 Prozent vertrauen den Host ihres Lieblingspodcasts, dass sie relevante und hochwertige Produkte empfehlen.
Auch die Wirkung von Cross-Promotion hat die Studie abgefragt. 52 Prozent haben schon einmal Werbung für einen Podcast in einem anderen Podcast gehört und wiederum 51 Prozent davon, haben den beworbenen Podcast danach gesucht.
Podcast-Konsum nimmt zu
Insgesamt hören die Menschen häufiger Podcasts als noch vor einem Jahr. 25 Prozent hören täglich (2025: 24 Prozent) und 33 Prozent hören mehrmals die Woche (2025: 30 Prozent).
Unterhaltung ist mit 72 Prozent der häufig genannteste Grund, warum Menschen Podcasts hören. Danach folgen Entspannung und Information/News mit 57 und 52 Prozent.
Auffällig: Podcasts sind weniger ein Ritual mit Kopfhörer auf dem Sofa, sondern ein Dauerbegleiter im Alltag. 55 Prozent hören beim Haushalt oder Kochen, 46 Prozent beim Einschlafen, 44 Prozent beim Spazieren oder Joggen und noch einmal 44 Prozent beim Autofahren.
Die Daten stammen aus einer Online-Befragung, die das Marktforschungsinstitut Appinio im Auftrag von Podstars durchgeführt hat. Für die Hauptstudie wurden vom 09.04. bis 13.04.2026 insgesamt 1.300 Personen in Deutschland befragt, national repräsentativ quotiert nach Alter und Geschlecht (18 bis 65 Jahre, durchschnittlich 43 Jahre). Ergänzend wurde vom 20.04. bis 22.04.2026 eine separate Befragung zum Thema Video Podcasts mit 1.000 Teilnehmenden durchgeführt, ebenfalls national repräsentativ nach Alter und Geschlecht. Die Erhebung erfolgte jeweils über einen mobilen Fragebogen in der Appinio-App.