Laut dem Wall Street Journal soll sich YouTube im Gespräch mit mehreren Verlagen befinden, um einen Einstieg ins Hörbuch-Geschäft zu prüfen.
In Konkurrenz mit Spotify und Audible
YouTube würde damit in direkte Konkurrenz mit Amazons Audible und Spotify treten. Spotify verkauft bereits seit 2022 Hörbücher, seit April 2025 auch in Deutschland. Damit will das Unternehmen andere Bereiche neben Musik und Podcasts erschließen und den sogenannten Lifetime Value der Nutzer maximieren. Bereits 2021 kaufte Spotify das Hörbuch-Startup Findaway.
Audible hingegen konzentrierte sich zunächst nur auf Hörbücher und bietet mittlerweile auch Podcasts an. Das Unternehmen gehört seit 2008 zu Amazon.
YouTube auf dem Vormarsch
YouTube gehört zu den beliebtesten Entertainment-Plattformen der Welt. Seit 2025 nutzen mehr Personen in den USA YouTube um Podcasts zu konsumieren als Spotify oder Apple Podcasts. In Deutschland liegt es beim Abspielen von Bewegtbild vor Streamingdiensten wie Netflix und Amazon Prime Video.