BILD erweitert sein Video-Angebot um Inhalte von Content Creators und baut sein Werbegeschäft aus. Seit Anfang August werden Kurzvideos ausgesuchter Creator direkt auf der Startseite von bild.de integriert. Zudem gibt es einen vertikalen Feed für die Video-Inhalte.
BILD verspricht Brand Safety für Werbekunden
Yvonne Beister, Managing Director bei BILD, wirbt auf LinkedIn für die neue Integration: Der „BILD Creator Club“ sei die „erste brandsafe Influencer-Plattform“ in Deutschland und direkt integriert in das redaktionelle Umfeld des Verlags. Die Creator würden dabei von der großen Reichweite von bild.de profitieren.
Beister positioniert den „Creator Club“ vor allem als neue Werbefläche für Marken. Sie argumentiert mit sicherer Reichweite, Nähe, individuellen Kampagnen sowie vollster Transparenz und Messbarkeit des Kampagnen-Erfolgs. Ein weiteres Versprechen: „0 % Algorithmus-Risiko“. Gemeint ist, dass anders als bei TikTok oder Instagram kein Algorithmus über die Reichweite entscheidet.
Zusammenarbeit mit Mikroinfluencern
Inhaltlich zielt das Programm aktuell auf Themen wie Beauty, Finanzen, Food und Recht. Aufgeführt sind derzeit 21 Creator. Einige davon haben auf Instagram und TikTok bereits große Reichweiten, die meisten zählen jedoch eher zu der Gruppe der Mikroinfluencer.
Der Creatorin Dr. Colette Camenisch folgen auf Instagram rund 8.000 Accounts, @interiorbyhani kommt auf rund 4.000 Follower. Auf eine große eigene Reichweite kommt Sherin von @diygeschenkewelt, der folgen auf Instagram bereits 360.000 Accounts.
Auch die Washington Post experimentiert mit Creatorn
Die Zusammenarbeit mit Content Creatorn wird mittlerweile von vielen Medienhäusern vorangetrieben. In den USA baut die Washington Post ein „Creator Network“ auf. Die Creator machen eigene Inhalte mit ihrem eigenen Equipment, die Washingtin Post organisiert dafür Werbeverträge.
In eine andere Richtung geht das Programm „Creator x News“ der Deutschen Presse-Agentur (DPA). Es bringt Creator und Medienhäuser zusammen, um gemeinsam neue journalistische Formate zu entwickeln.